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广电总局出手打分新政或限制无演技小鲜肉明星上亿片酬的水分如何挤掉

发布时间:2019-05-17 15:06:57

小编导读:一波未平,新政又将至,有人曝出广电总局将对演员采取打分制以遏制目前明星天价片酬的市场乱象。可见,多维度判定的大数据才是行业的出路,盲目消费的时代或许即将过去。

近日,限韩令在娱乐圈掀起了一股不小的动荡,韩国娱乐产业一夜蒸发了3615亿,一些中国娱乐公司也纷纷躺枪。

一波未平,新政又将至,有人曝出广电总局将对演员采取打分制以遏制目前明星天价片酬的市场乱象。可见,多维度判定的大数据才是行业的出路,盲目消费的时代或许即将过去。

影视行业泡沫有多大:

2/3制作费给演员!

从去年开始,影视剧制作成本不断突破天花板,资本的涌入让电视剧成本屡屡破亿,《幻城》、《八月未央》、《择天记》等多部大剧制作成功超过3亿!

“三四年前如果听说一个演员的片酬能达到七八千万,或者一个电视剧、一个演员持一个公司股份能达到几亿人民币,听起来完全像一个笑话,但现在这就是真实发生的事情。”不久前上海电影节上不少业内人士都开始调侃现在影视行业的乱象,明星价格虚高尤为被诟病。

如果说有什麽能比中国飙涨的票房还疯狂的只有明星片酬了。

记得3年前,一位制片人曾歇斯底里地向小官咒骂5000万成本的剧集被演员拿走了1/3.....再看看如今,有媒体曝出《如懿传》部分演员的片酬:霍建华以7200万片酬接拍此片,女主角周迅的片酬更是高达9500万!光是两位主角的片酬就花掉了1.7亿?此前媒体还曾曝出片方以1.5亿片酬力邀梁朝伟加入!如果按照3亿成本计算,相信这部影片的演员的片酬就要占据2/3!

另外,此前《八月未央》项目刚刚启动之时,片方就大张旗鼓的打出了1.5亿全球选角的甄选活动,称要网罗最为热门的小鲜肉跟当红小花,最终男女一号分别花落RAIN跟宋茜。这部剧对外透露的制作成本为3亿元,也就是说一半的制作费用花在了明星片酬上。而近日随着“限韩令”被曝出,这部剧上星前景似乎并不明朗,上亿的投资可能落空。还有最近被热炒的宋仲基1亿片酬也刚刚落空。

“投资方选角时最爱列小鲜肉的名单,也不管角色适不适合,只要人气够了就开高价。”不少片方都曾向小官吐过苦水,称为了能拉来让投资方满意的鲜肉红花不得不开出天价,这样的片方绝不在少数,市场的争抢开始让这些演员漫天要价,有的开出的片酬价格甚至跟一部剧的成本相当,其中的水分可想而知。

一众小鲜肉被曝出的价格也是不低:李易峰、张翰3500万, 井柏然、杨洋达到2500万,不过这可是去年的数据了,毕竟这几位鲜肉近期都是人气大增片酬自然也在不断飞涨。

其实如今演员“一天一个价”令制片方叫苦不迭,比如近日有人曝出高云翔的片酬两年时间翻了近五倍,自从他参演的电视剧《芈月传》播出后,片酬就开始不断上涨。

“演员出演了一部作品,或者通过某个综艺窜红,可能今天是几十万,明天就要翻几番,这个价格涨得特别快,很不理性。”艾漫数据市场中心高级总监王蓓称很多经纪人为明星定价是非常感性的,“但这些蹿红的艺人可能只是昙花一现,他其实只是在热度这一块可能会比较突出,并没有一个持续的形象定位,然后没有可持续的角色或者片子的一个推动,可能很快就销声匿迹了。”

这样的案例也不少,还有多少人记得曾经在红遍中国疯狂吸金的“都教授”金秀贤?很多明星的商业价值,随着三个月一过也消失殆尽,而什麽样的明星有持久的吸睛度?这就需要有大数据综合指标作为依据进行评断。

新政将至!

“打分制”如何搅动市场?

虽然明星片酬正在一路疯涨,但同时视频网站购买实力也在不断提升,所以一些光靠鲜肉小花的剧集并不乏买单者,而这种“热火朝天”的繁荣假象其实并不利于市场发展,反而成了一种资本游戏。

不久前,不少业内人士都收到了通知,广电总局电视剧更换了新司长,主管电视剧的田进副局长预报将会推出电视剧新政。大家开始纷纷猜测起新政的方向,毕竟目前电视剧市场问题不少,究竟哪里是总局的下一个突破口成了热议话题。

不过最近有人曝出明年开始演员将采用打分制,男女一号需达到足够分数,主演的剧方可在省级以上卫视播出。对于打分标准,大家也是诸多猜测,据传打分的参考是几个数据:演员的剧上卫视、央视的数量;演员拿金鹰、飞天等获奖的加分……

无论这个打分标准是否真实,反正肯定不再是继续按照颜值评判,而那些只有颜值、没有演技的小鲜肉肯定是不能再继续呼风唤雨了!

如果这则劲爆消息属实,影视行业必定会发生更大震动,行业洗牌继续加剧,毕竟今年开拍了不少大剧,片方都是不惜代价的砸重金请来了一众小鲜肉出演,如果政策真的出台,这些剧集未来或许无法再挤黄金档播出,市场厮杀惨烈或者只能变成单纯的网剧,其中损失可想而知。

“打分制”和“限韩令”如果一起出台,虽然会让现今的娱乐圈受到不小的重创,但也能引导市场往更为健康的道路发展。

大数据时代下:

明星价值究竟要如何判定?

其实,大数据时代,明星的价值不再那麽难以评断,片酬显然不足以代表一个明星真实的价值,而不少影视行业投资方在投资前都会对剧中的演员透过一些大数据进行价值评断。

“对于给予一位明星的肯定,也就是其价值所在,绝不应该仅仅只是按他们参演的某一部作品以及他们在该作品中的表现来计算酬劳。”对于传闻中用打分制决定明星价值的广电新政,王蓓也颇为认同。

目前,艾漫数据的“iSTAR”就针对明星真实的价值进行了数据分析及判定,包括综合影响、作品反响、口碑声誉、商业代言4大维度、14个指标、64个变量进行综合测算,以客观的视角剖析明星身后真实的价值,挤掉虚涨“水分”。据悉这个数据库每天7*24小时不间断抓取全网数据,目前已沉淀了4年多的历史数据,覆盖了7亿网民,用户精准画像超过1.3亿,创建了涵盖10万部集以上的影视剧、3万名以上艺人(其中每天动态跟踪数据的有超过7000名)、1500集以上综艺节目的知识库。

比如近期受到限韩令的影响,艾漫数据中关于韩星的商业价值也是迅速暴跌,而根据这些大数据可以显示,其实有些韩国明星也并没有大家想象中的市场回报那麽大,可以让广告方或是投资方看到明星最真实的价值。

另外,大数据对于影片背后市场的影响确实不可小觑,比如一些明星虽然拥有着众多的粉丝,但他对影片的影响其实是有限度的,很多粉丝未必会买票走入影院转化成票房贡献,同时还会影响口碑对影片形成致命的伤害,这也是今年不少主打偶像的青春影片票房收视扑街的一大原因。

王蓓称,数据对于投资方也有着极大的作用,可以根据评估系统判断市场的真实需求,而目前市场上很多片方会过于依靠经验,还没有使用数据的习惯,这样的决策过于感性和主观,可能偏离真正的市场现状和发展趋势,造成损失。

尤其对于明星片酬疯涨虚高、政策还未出台的当下,多维度的大数据无疑是解决市场乱象、让影视行业回归理性的最好办法。王蓓表示,目前艾漫数据也在完善和扩展数据库,让市场广泛接受、参照这个量化的明星商业价值指标,从而使市场进入良性循环,引导其更为理性发展

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