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晓说闭幕高晓松还能贩售什么

发布时间:2019-05-16 17:43:40
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《晓说》历经七年已至终曲。4月18日,让高晓松迎来红高光时刻的《晓说》最终季《晓团圆》在杭州举行收官粉丝见面会。这是《晓说》的终点,却不是高晓松的终点,眼下50岁的高晓松又要支起新的摊子。据了解,伴随着《晓说》收官,一档以美食和电影为切入点的文化节目《晓餐厅》计划于7月在优酷播出。显然,高晓松离开讲桌上餐桌,换个场景贩售的仍是天南地北的文化课。

晓字头节目热退

《晓说》只是一次小别离。在负责泛文娱内容中心,涵盖纪实文化板块的优酷副总裁干超看来,高晓松模式将再次发光发热,让核心文化人物带动纪实内代官山卡里还有1000多元 老板不见了,怎么办?
容,培养更多高晓松式的KOL,发挥内容在产业上的长尾效应,将成为优酷的新打法。

关于《晓说》,时间还要回到2012年。酒驾事件以后的高晓松重回选秀节目《中国达人秀》的评委席,但只播出了一期,就被替换。当时正逢视频站的突起,在和时任优酷土豆内容负责人李黎多次沟通后,确认了高晓松的脱口秀的特质:第一,跨文化,在中美之间都有生活经历;第二,娱乐化,能把复杂的问题做浅显直白的表达。首集节目一上线,24小时内播放量就突破100万。

最早需要陪伴的人也最易先厌倦,游戏热度渐消,高晓松的节目也难掩疲态。从豆瓣口碑评分来看,一、2季的《晓说》是9.1的高分,至2017年从爱奇艺回归优酷起,《晓说》的三、四季评分为8.7与8.5。2019年的完结季更名为《晓团圆》,节目在豆瓣名列中竟未收获有效评分。《晓说》难续,而高晓松为优酷带来的《晓年鉴》、《大城晓聚》、《矮大紧指北》等晓字头节目知名度都未及《晓说》。

从高晓松微博来看,再机灵风趣妙语连珠的节目内容,都难及送上一张美颜自拍的热度。对与《晓说》的完结,干超在接受北京商报采访时谈到:晓松可能想去做一些新的东西,对他来说在这个年龄更有意义的事情是什么,是一个个人选择的问题。

七年商业转身

作为初代现象级综文化红人,高晓松不选择功成身退,就要面临转型困难。事实上,高晓松与《晓说》的七年,见证了资本对视频行业与文化内容的改写。

2014年,两季创造超5亿次点击的《晓说》成为视频站自制综艺的风向标。同年,背靠百度的后来者爱奇艺全力向老大哥优酷土豆进攻,挖脚高晓松成为其中重要的一项。顺势转会爱奇艺后,《奇葩说》与《晓松奇谈》的火爆让高晓松获得更多商业资本的青睐,也感受到了商业植入的不适。

据了解,《晓松奇谈》一期节目涉及了加拿大原住民人权问题的内容。《晓松奇谈》的某赞助商与加拿大旅游局签订了合掌上明星大乱斗 《我爱大明星》明日闪耀内测
作协议,加拿大旅游局要求删除节目。遭商业因素干涉而停播,高晓松在微博直言不讳表达了不满。与爱奇艺的合作也止于合同上的2016年底。

兜兜转转,高晓松还是回到了优酷的怀抱。历经从优酷转会爱奇艺又回归优酷的履历,高晓松也完成了从民谣骑士到阿里高管、红公知、电影导演的身份转变。虽然人气不如从前,退出了脱口秀的节目,但高晓松当下却成为优酷的纪实文化板块的一张王牌。据干超介绍:高晓松也好,梁文道也好,这些人本身都有很强的文化和社会符号性,我们希望他们将来成为纪录片方面的代言人。打通用户、内容与市场维度,终究的文化内容要在产业端实现价值。继剧、综之后,文化纪实成为视频平台商业前景的必争之地。

对文化表达者的商业化路径,资深文化评论人韩浩月向北京商报表示:相比于约请文化人,更重要的工作是做好内外部环境营造,尤其是文化与商业的无痕对接。

餐桌上的文化课

《晓说》收官之际,《晓餐厅》随后宣布亮相。刚下讲桌、又上餐桌的高晓松仿佛要凭仗上得厅堂下得厨房的姿态开启第二个春天。

《晓说》的告别只是一次短暂的小别离,无非两三个月的时间。再回来的时候,是晓松在晓餐厅里扮演一个有意思的角色,会成为他的人生中的一次新尝试。晓餐厅顾名思义和美食有关,但不止于美食。从电影当中的美食开始,最后还是会落到人们对生命本身、对生活本身的思考。干超表示,在新的语境中,节目需要更加创新、更有力量或更加真实的文化表达。

天南地北的文化课,通过置换场景开启新贩售。在韩浩月看来,文化人做餐饮经营体验类节目,比明星做同类节目会少一些关注点,但会多一些文化味道,新节目值得期待。但也要注意高晓松场景转换后的适应能力,和节目的创意能力,是不是能到达一个理想的状态。毕竟此类节目的看点,已经被消耗得差不多了,需要几近全新的创意点,才能让观众提起兴趣。娱评人纳兰一样表示:如果只是把类似《中餐厅》这样的明星餐厅经营体验节目转化过来,观众是很难买账的。

对于优酷来说,老节目的停播与新节目的接续,算是高晓松在优酷演艺生涯的又一个新开始。而一个高晓松,也是优酷纪实文化板块的开始。据干超介绍,优酷会把KOL当做B2B2C模式中B的一环,向他们开放广告、会员收益分账。这样我们和文化、和名人的绑定会更加紧密。节目的核心人物也是这个IP的主人,最后共同通过平台运营实现分账,通过好的内容来实现价值兑现。

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